活跃用户数

活跃用户数是指在某统计周期内打开过该APP的用户数量。活跃用户是用来衡量APP用户规模和产品现状的重要数据。而根据统计周期的不同，活跃用户数又可以分为日活(DAU)、周活(WAU)、月活(MAU)。

TAD

TAD（Total Active Days per User）即每个用户总活跃天数，是指在统计周期内，平均每个用户使用该款应用的天数。TAD可以用来判断用户质量，尤其是用户活跃度的重要指标。结合统计周期，我们可以得到每个用户的总活跃天数，可以判断出用户在流失之前使用APP的天数。

用户留存率

用户留存率指的是在某段时间内，新增用户在不同的时期内打开APP的情况。从用户留存可以看出APP对用户的吸引力。在推广过程中，很多渠道都需要我们关注留存率的情况，留存不好的渠道并没有给我们带来多少实际的用户，只是增加的下载量而已。如果想提高用户留存，可以看看5招教你提升用户留存率一文。

一般来说，统计留存率需要长期坚持，当我们的APP有版本更新或者推广的时候，也需要特别观察一下。如果平时没有多少时间，可以重点关注一下次日、7日、14日以及30日的留存情况。

ARPU/ARPPU

ARPU（Average Revenue Per User）即每活跃用户平均收入，计算的是每个用户平均一个时间段给运营商带来的收入。它注重的是该时间段内运营商从每个用户身上得到的利润。通常情况下，APRU值越高，说明获得的利润越多。

ARPPU是指每付费用户平均收入，它代表着统计时间内，付费用户给应用带来的平均收入，其主要衡量的是付费用户的付费水平和整体付费趋势等。

CAC

CAC（customer acquisition cost）为用户获取成本，可以用来衡量获取有效用户的成本。这个数据可以用来做什么呢？统计这个数值，能够帮助我们分析推广渠道的优劣，选取性价比更高的推广方法。

新增用户数

新增用户数是指安装应用后，第一次使用APP的用户数量。按照统计时间的不同，一般可分为DNU (日新增用户数)，WNU (周新增用户数)， MNU (月新增用户数)。它是衡量营销推广效果的最基础指标。

总结

APP的运营推广是一项很复杂的工作，通过对这些数据的监测和分析，结合推广方式，可以更好地了解各个方法渠道的效果，从而选出性价比更高的推广方法。另外，结合了解最新ASO专业名词大全—轻松了解ASO一文，能够对整个APP运营推广有充分的了解。